أعلنت شركة Meta عن تحديث مهم في طريقة احتساب نتائج الإعلانات، تحديدًا في Click Attribution، بهدف جعل تقارير الأداء أكثر دقة وتوافقًا مع أدوات التحليل الخارجية مثل Google Analytics.

هذا التغيير لن يؤثر على أداء حملاتك فعليًا، لكنه سيغيّر طريقة قراءة النتائج داخل Ads Manager بشكل ملحوظ.

🔍 ما الذي تغيّر في نظام Click Attribution؟

سابقًا، كانت Meta تحتسب أي تفاعل مع الإعلان على أنه “Click”، مثل:

الإعجاب 👍

التعليق 💬

الحفظ 📌

المشاركة 🔁

لكن بعد التحديث: سيتم احتساب النقر على الرابط فقط كـ Click Attribution

بينما تُنقل باقي التفاعلات إلى تصنيف جديد باسم Engage-Through Attribution

بمعنى آخر: أصبح تعريف “النقرة” أكثر دقة وواقعية.

📉 لماذا قد تلاحظ انخفاضًا مفاجئًا في أرقام التحويل؟

بعد التحديث، من الطبيعي أن ترى انخفاضًا في:

عدد Click-Through Conversions

بعض نتائج ROAS داخل المنصة

لكن السبب ليس ضعف الأداء، بل تغيير طريقة التصنيف فقط.

فالتحويلات الناتجة عن الإعجابات أو التعليقات لم تختفِ، بل انتقلت إلى فئة قياس مختلفة.

🤖 ما هو Engage-Through Attribution الجديد؟

هذا التصنيف أصبح يشمل:

التعليقات

المشاركات

الحفظ

الإعجابات

مشاهدة الفيديو لمدة 5 ثوانٍ أو أكثر

لكن نافذة احتساب هذه التحويلات أصبحت يومًا واحدًا فقط بدلًا من 7 أيام سابقًا لبعض الحالات.

📈 ما الفائدة المباشرة لأصحاب المتاجر الإلكترونية؟

رغم أن التغيير يبدو تقنيًا، إلا أنه مهم جدًا في اتخاذ قرارات الميزانية الإعلانية:

الحصول على قراءة أدق لأداء الحملات الفعلية 📊

تقليل الفجوة بين بيانات Meta وGoogle Analytics📉

تحسين تقييم العائد الحقيقي من الإعلانات 🎯

فهم الفرق بين “النقر الحقيقي” و”التأثير غير المباشر” للإعلان

ببساطة: ستصبح أرقامك أقل تضخمًا وأكثر واقعية.

❓ ماذا يعني ذلك لاستراتيجيتك الإعلانية؟

إذا لاحظت انخفاضًا في نتائج التحويل خلال الفترة القادمة، فلا تتسرع في إيقاف الحملات؛ قد يكون السبب مجرد تحديث في نموذج القياس وليس تراجعًا في الأداء.

❓ سؤال لأصحاب المتاجر: هل تعتمد حاليًا على بيانات Meta فقط في تقييم حملاتك، أم تقارنها دائمًا مع أدوات تحليل خارجية؟ 🤔📉